12月6日，以“新路徑 新生態(tài) 新目標(biāo)”為主題的“2019中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌百縣大會(huì)”在浙江大學(xué)紫金港校區(qū)舉辦，撫州市農(nóng)業(yè)發(fā)展投資有限公司受邀參加大會(huì)。
本次大會(huì)由浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心、浙江大學(xué)城鄉(xiāng)創(chuàng)意發(fā)展研究中心、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院聯(lián)合主辦，以“新路徑、新生態(tài)、新目標(biāo)”為主題。來自全國(guó)29個(gè)省、自治區(qū)、直轄市的300多名代表集聚紫金港，深入探討了鄉(xiāng)村品牌化中的資源利用、價(jià)值提升、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、全球競(jìng)爭(zhēng)等重大戰(zhàn)略問題。學(xué)習(xí)多渠道拓寬農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道方式的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)區(qū)域公用品牌建設(shè)，深化品牌理念，理清培育思路，優(yōu)化建設(shè)措施，進(jìn)一步助力脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興。
浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心是全國(guó)高校中最早聚焦農(nóng)業(yè)品牌化的研究機(jī)構(gòu)，具有扎實(shí)的理論研究和豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，在業(yè)界具有很高的權(quán)威性和知名度。時(shí)至今日，農(nóng)產(chǎn)品品牌化，特別是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，已得到了政府及相關(guān)部門的高度認(rèn)可，并寫入了中央“一號(hào)文件”，我市也進(jìn)入深度實(shí)踐，正在積極培育撫州市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。在浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長(zhǎng)胡曉云看來，面對(duì)品牌消費(fèi)、品牌競(jìng)爭(zhēng)、品牌經(jīng)濟(jì)的“3B時(shí)代”，中國(guó)“三農(nóng)”當(dāng)順應(yīng)國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)與創(chuàng)造的大趨勢(shì)，從單一的企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌打造，協(xié)同走向全區(qū)域的品牌化，即鄉(xiāng)村全域品牌化，從而創(chuàng)造品牌新生態(tài)，構(gòu)建品牌新價(jià)值。
本次大會(huì)上，鄉(xiāng)村品牌化成為專家學(xué)者們的熱議話題，涉及到鄉(xiāng)村品牌化運(yùn)營(yíng)、鄉(xiāng)建設(shè)計(jì)與鄉(xiāng)村品牌、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌化、農(nóng)事節(jié)慶與品牌建設(shè)、品牌農(nóng)產(chǎn)品上行等多個(gè)議題。正是在這一背景下，中國(guó)鄉(xiāng)村品牌化“鳳凰計(jì)劃”宣布啟動(dòng)，計(jì)劃五年內(nèi)，輸出百場(chǎng)公益培訓(xùn)咨詢活動(dòng)，打造縣域品牌、特色小鎮(zhèn)品牌、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌、全品類品牌各百個(gè)，有望實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品溢價(jià)超千億。發(fā)起單位包括了中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌推廣工作委員會(huì)、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院、芒種品牌管理機(jī)構(gòu)、華言品牌設(shè)計(jì)、兆豐年活動(dòng)執(zhí)行機(jī)構(gòu)、燧人影像傳播機(jī)構(gòu)、高鐵電視高和造物供應(yīng)鏈融媒體中心、“一品一爆”項(xiàng)目組，將共同搭建一條完整的品牌服務(wù)鏈。
會(huì)上，中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)學(xué)府獎(jiǎng)?wù)浇視裕瑏碜匀珖?guó)各地的10個(gè)最佳案例和20個(gè)優(yōu)秀案例入圍，將為全國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提供參考借鑒。值得一提的是，今年的“百縣大會(huì)”上，還首次發(fā)布了中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌聲譽(yù)十強(qiáng)名單，以及中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)成果。
品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長(zhǎng)胡曉云（左）與市農(nóng)發(fā)投公司副總經(jīng)理周志奇合影。
市農(nóng)發(fā)投公司副總經(jīng)理周志奇（左）、農(nóng)民日?qǐng)?bào)社高級(jí)記者，農(nóng)業(yè)品牌傳播專家蔣文龍（中）與市農(nóng)投品牌公司負(fù)責(zé)人孫玢琦合影。
會(huì)后，市農(nóng)發(fā)投公司副總經(jīng)理與浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云進(jìn)行了深入的交流，探討如何因地制宜的在素有“才子之鄉(xiāng)、戲曲之都”的撫州更快、更好、更綠的開展市區(qū)域公用品牌培育建設(shè)工作。胡曉云認(rèn)為，通過品牌戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)更高層面的個(gè)性化與差異化，才能凸顯獨(dú)特的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值。品牌化是鄉(xiāng)村振興的有效戰(zhàn)略選擇，其不是狹義上的產(chǎn)品品牌化，而是以農(nóng)業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的全域品牌化。“走在品牌路上、農(nóng)業(yè)大有可為”，農(nóng)產(chǎn)品有了品牌、故事、文化會(huì)更加“美麗動(dòng)人”，但是品牌建設(shè)是不可能一蹴而就的，深耕品牌農(nóng)業(yè)的每一位都是滿懷情懷的，都有一個(gè)信念，有一個(gè)詩和遠(yuǎn)方，那就是，希望能夠通過所有人的努力實(shí)現(xiàn)“品牌強(qiáng)農(nóng)”、“品牌強(qiáng)國(guó)”！（孫玢琦）
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